Продвижение сайтов

В 2009 году Яндекс ввел геотаргетинг, это привело к тому, что основной тенденцией Интернет-маркетинга в 2010 году стало продвижение сайтов, главным образом, в отдельных регионах, а не на всем Рунете.

Действительно сегодня региональное продвижение стало более быстрым, дешёвым и эффективным в отличие от федерального, это касается, прежде всего, сайтов малых и средних компаний. И такая тенденция оказала серьезное воздействие на специфику продвижения сайтов, однако, к сожалению, больше не в качественном, а в количественном выражении.

Конечно, кризис значительно снизил объёмы бюджетов, предназначенных для рекламы в сети Интернет и на продвижение сайтов, поэтому тем боле важно, чтобы не количество, а качество рекламных ходов стали приоритетными, тем более, что именно некоторый дефицит средств дал понять, что не количество рекламы, а только её качество приносит результат. В отношении же регионального продвижения сайтов стоит заметить, что Интернет не знает границ, поэтому для Интернет-магазинов совершенно не важно, где проживает клиент, так что в некоторых случаях было бы ошибочным придерживаться границ региона.

Итак, действенная реклама сайта… Какой она должна быть? За последнее время опыт продвижения сайтов показывает наибольшую эффективность такой рекламы, которая, во-первых, связана с брендом, во-вторых, выходит непосредственно на пользователя.

Это не значит, что речь идет, например, об электронной рассылке рекламы, это реклама бренда в социальных сетях. И не о навязчивой или скрытой рекламе идет речь, всем хорошо известно отношение пользователя Рунета к таким вещам. Необходимо сделать рекламу бренда, товара или услуги в социальных сетях интересными, было бы смешно, конечно, продвигать "ВКонтакте", например,  медицинское оборудование или сантехнику.

Но если в каком-либо блоге, где большая часть посетителей - женская аудитория начать разговор, предположим, о косметике или мебели для спальных комнат, это, конечно, не оставит равнодушными пользователей. А если в процессе этого разговора подогреть интерес аудитории фотографиями, видеороликами, консультациями специалистов, дать возможность посетителям высказаться, то, несомненно, интерес многих пользователей приведёт их на продвигаемый сайт, в Интернет-магазин.

Ещё одним методом креативного продвижения сайта является акция, которую, кстати сказать, можно ориентировать не только на отдельный регион, но и на весь Рунет. Предположим, продвигается сайт вновь открывшегося Интернет-магазина, почему бы не распространить фотографии товаров в социальных сетях с предложением оставить пометку на изображении понравившегося товара, а первый, отметивший фото, получает подарок. Нет сомнений в том, что акция привлечёт немало пользователей, которые могут стать постоянными клиентами Интернет-магазина.

Tags: SEO, Разное, Продвижение сайтов // Add Comment »

Согласно статистическим данным, больше половины городского населения страны вместо телевидения предпочитают Интернет в качестве источника информации и развлечений. Таким образом, реклама в сетях Интернет становится наиболее действенной, и это отразилось на такой тенденции, как увеличение бюджетов на рекламу во всемирной паутине. И эту тенденцию следует учитывать в процессе продвижения сайтов.

Конечно, сегодня используется немало способов продвижения товаров и услуг, однако не все они действенны. По результатам исследования компании Adfusion, 50 процентов американских пользователей Интернета отдают предпочтение рекламе в виде информационных статей, содержащих сведения о том или ином бренде. Следующим по эффективности методом в США является электронная рассылка коммерческих предложений, ими интересуются 47 процентов пользователей. На рекламу в поисковой выдаче обращают внимание 39 процентов опрошенных, а на сайт рекламодателя через баннеры приходят 25 процентов. И еще менее эффективный способ - всплывающие окна, такая реклама товаров и услуг интересна лишь 13 процентам пользователей.

Однако несколько по-другому обстоят дела у нас, в России. Например, коммерческие предложения, разосланные электронной почтой, а попросту - спам, вряд ли вызывают какие-либо другие чувства кроме раздражения. Наиболее действенным инструментом продвижения товаров и услуг сегодня в России является поисковая реклама, эффективно используются интерактивные акции на сайтах компаний. Менее популярной становится медийная реклама, а вот брендирование, напротив, набирает обороты.

При продвижении сайтов следует учитывать и такую тенденцию: пользователи очень часто выясняют информацию о товарах и услугах на блогах, в сообществах и клубах по интересам, доверяя оценкам единомышленника, а не продавца. По этой причине выход в социальные сети - один из эффективных способов работы с аудиторией, в рамках продвижения сайта необходимо продумать деятельность в социальных медиа с целью построения бренд-платформы или бренд-сообщества. Говоря образно, нужно учиться "выращивать" клубы пользователей, интересующихся брендом, развиваясь, клуб будет привлекать новых участников, лояльных к бренду.

Показателен в этом отношении пример компании Kodak, чье представительство создало такое бренд-сообщество в российских социальных сетях, компания активно работает в Livejournal, Vkontakte, Twitter и Facebook для русскоязычной аудитории. Так Kodak устанавливает прямой контакт с целевой аудиторией, информирует о новинках, маркетинговых акциях, демонстрирует видеоролики и фотографии, дает возможность потребителям обмениваться впечатлениями о продукции.

Tags: Разное, Продвижение сайтов // Add Comment »

Современный Интернет содержит миллионы сайтов с миллиардами страниц,  и чтобы разобраться в таком огромном объёме информации, необходима поиско?вая систе?ма, другими словами программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом, который и предоставит возможность поиска информации в Интернете.

Если попытаться доступно объяснить, что такое поисковая система, то, наверное, можно сказать, что это просто сайт, на которой размещён интерфейс (фронт-энд) системы. Основной частью механизма поиска поиско?вая маши?на, или поиско?вый движо?к, в который входит комплекс программ, обеспечивающий функциональность поисковой системы. Эти программы являются коммерческой тайной компании-разработчика поисковой системы.

В настоящее время в сети Интернет зарегистрировано немало поисковых систем, имеющих разную степень популярности: одни большую, другую меньшую. Так, согласно данным Nielsen NetRatings, лидирует в рейтинге глобальных поисковых систем http://www.google.com/ (46.2%), в первую тройку также входят http://www.yahoo.com/ (22.5%) и http://search.msn.com/ (12.6%). К основным аналитики добавили также aol.com (5.4%), myway.com (2.2%), ask.com (1.6%), search.netscape.com (1.6%).
Немного по-другому выглядит рейтинг поисковых систем в Европе, составленный компанией Net Applications: первое место прочно занимает Google - 86,30 %, а далее в пятерку входят Yandex - 7,70 %, Yahoo - 5,30 %, Bing - 3,13 %, Baidu - 3,02 %.

Рейтинг российских поисковых систем определила  SpyLog, выдвинув в основные поисковые системы http://www.yandex.ru (54.8267%), http://www.rambler.ru (21.7645%), http://www.google.com/  (15.6207%), http://www.mail.ru/ (4.5466%), http://www.aport.ru/ - (1.5788%). Более десятка прочих поисковых систем могут предоставить свои услуги россиянам.

Большая часть "русскоязычных" поисковых систем работают на многих языках:  украинском, белорусском, английском и других, основное же их отличие от "всеязычных" систем состоит в том, что они индексируют ресурсы, расположенные в доменных зонах с преобладающим русским языком.

Помимо стандартных поисковых систем в глобальной сети встречаются весьма интересные, необычные поисковые системы. Так, например, контент, отвечающий религиозным требованиям ортодоксальных иудеев, поможет найти Koogle.  Любые изображения в сети Интернет может найти специализирующаяся именно на этом TinEye.
Каждая из поисковых систем имеет какие-то свои достоинства и недостатки, и каждый пользователь делает свой выбор, исходя из собственных предпочтений.

Все мы уже так привыкли к нашим трём www, что уже и не представляем себе, что до них было что-то ещё. Тем не менее было: это был был Archie, первый инструмент поиска в глобальной сети.

А первой поисковой системой для Интернет был уже не существующий и забытый "Wandex", создавший "World Wide Web Wanderer". Этот бот был разработан Мэтью Грэем ( Matthew Gray) из Массачусетского технологического института в 1993 году. Тогда же, в 1993-ем, была создана поисковая система "Aliweb", функционирующая по сей день.

В 1994 году появилась первая поисковая система - "WebCrawler",   индексирующая сайты при помощи робота, такая система поиска давала возможность пользователю искать информацию по самым разным ключевым словам на любой веб-странице. Затем появился "Lycos", разработанный в университете Карнеги Мелона, после чего, как из рога изобилия, стало появляться множество поисковых машин, начавших между собой конкурентную борьбу: "Excite", "Infoseek", "Inktomi", "Northern Light" и "AltaVista".
Чтобы усилить функциональность интернет-каталоги стали объединяться с поисковыми машинами или добавлять их к себе. Так, в 1996 году русскоязычные пользователи Интернет получили возможность пользоваться поисковыми машинами Altavista, Rambler и Aport, а в  сентябре 1997 года появилась поисковая машина Яндекс.
Поисковые машины регулярно модернизировались, совершенствовались. В настоящее время начали применяться методы кластерного анализа и метапоиска, именно такими методами поиска отличается среди международных поисковых машин "Clusty" компании Viv?simoтакого. В России поисковая система, поддерживающая автоматическую кластеризацию, появилась в 2005 году, она была разработана в МГУ. Через год появилась российская метамашина Quintura, предлагающая визуальную кластеризацию в форме облака ключевых слов. Nigma также применяла в работе метод визуальной кластеризации.

Сегодня невозможно себе представить Интернет без поисковых систем, и их востребованность растет с каждым днем. Почти половина американцев и европейцев пользуются поисковыми системами, в России количество пользователей, конечно, значительно меньше, однако темпы роста доли населения, пользующегося поисковиками, более высокие, чем за границей.

Но особенно важно знать информацию о поисковых системах тем, кто занимается поисковым продвижением сайтов, ведь только точная информация об особенностях того или иного поисковика, может стать залогом успешного продвижения ресурса на первые позиции при поисковых запросах.

Tags: Поисковые системы // Add Comment »